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“Umbria Cultura: vieni in famiglia” è il progetto della regione Umbria per creare un network di organizzazioni, eventi e strutture che offrono servizi specifici per le famiglie.
Un nuovo modello di cultura dell’accoglienza che si pone come esperimento di avanguardia a livello nazionale. Le iniziative regionali vengono promosse attraverso una campagna di comunicazione su più canali per incontrare il pubblico di riferimento.
Le attività di promozione sono partite dall’individuazione di un’immagine coordinata coerente e rappresentativa degli obiettivi del progetto: accoglienza e ospitalità per ogni tipo di famiglia.
Il pittogramma del marchio vuole proprio rappresentare la pluralità delle tipologie di famiglie, mentre i caratteri di “umbria” sono stati realizzati ispirandosi al paesaggio regionale.
Sono stati aperti e gestiti i profili Instagram e Facebook del progetto, creando contenuti promozionali dedicati alle iniziative intraprese, dalla comunicazione degli eventi organizzati, alla divulgazione dell’offerta turistica del territorio, garantendo il presidio del territorio per cogliere tutte le occasioni di narrazione.
Il sito web è lo strumento che raccoglie tutte le informazioni sul progetto: un’intensa attività editoriale ha fornito i contenuti della piattaforma, descrivendo le azioni del progetto.
In occasione di eventi o per promuovere specifiche iniziative è stato curato l’invio di newsletter dedicate agli operatori culturali o alle famiglie.
Per diffondere il progetto sono stati creati una serie di strumenti fisici a supporto della comunicazione, creando un sistema informativo presente sul territorio. Brochure, manifesti, stand e gadget concorrono alla diffusione degli obiettivi di progetto.
Sono state effettuate campagne fotografiche e riprese video per raccontare i luoghi culturali a misura di famiglia, durante eventi come “La giornata delle famiglie” e durante attività presso istituti e musei. Sono stati inoltre realizzati dei video divulgativi in formato infografico e a carattere istituzionale per la diffusione del progetto.
